CBA复赛激活篮球产业:赞助商产品销量增长超40%

因为新冠肺炎疫情的原因,CBA经历了不平凡的一个赛季,职业篮球相关产业也经历了一轮重创。

不过,随着联赛的复赛,以“激活”、“重生”为主题词,职业篮球产业链上的从业者们也逐渐找回正常的轨道。

宋长镇介绍,CBA复赛以来,企业品牌影响力进一步增强,豹发力能量饮料和豹发力水特等产品知名度进一步提升,在夏季水饮料旺季,豹发力能量饮料销量同比增长超40%。

受CBA复赛消息的推动,今年“618”期间,各大体育品牌都交出了较为亮眼的销售数据。

相关数据显示,“618”活动中,安踏集团累计成交14.3亿,同比增长78%,创下新的纪录;快递包裹近600万个,客服接待人次突破500万。

据安踏集团副总裁李玲介绍,第二季度安踏和FILA流水较第一季度有明显复苏,下半年有望继续改善,预计下半年安踏流水将增长5-10% ,FILA流水将增长20-30%。

匹克体育公关负责人刘小燕表示,CBA复赛前后,匹克旗下的“态极篮球鞋”的销售呈增长态势,而且新品首发基本都是售罄。

他主创的公众号“狂言Doggy”的内容中,中国篮球占了很大一部分,而CBA复赛带来的广告收益,也如一场及时雨,为团队注入了一针强心剂。

他介绍,CBA方面有一些客户会随着CBA联赛的推进去投放内容,从这方面来讲,对相关自媒体的影响非常大。

“CBA复赛毫无疑问对我们全行业的人来说都是一个非常正面的影响。对于这些行业里的从业者来说,CBA就是吃饭的家伙事儿,就是饭碗,一天不开打,对我们来说就是一天没有饭吃。”杨芊说。

他表示,希望CBA联盟更加接受自媒体,也愿意参与到CBA发展之中,为CBA的未来添一份力。

张庆表示,CBA本质上属于竞赛表演业,随着联赛的复赛,围绕着核心的竞赛表演业所延伸出来的整个产业链得到激活。

张庆说:“首先是球队、俱乐部,联赛的复赛激活了俱乐部、球队、球员的竞赛价值。在这个基础上对应的电视转播、新媒体转播平台也开始活跃,然后紧跟着相关的媒体也有了内容可以去报道,可以去传播。”

“另外,对于赞助商而言,有了赛事的平台转播的契机,他们的赞助权益也可以得到激活,另外还有球员经纪业务,也得到激活。对于广大球迷而言,因为球迷是赛事的衣食父母,是最终的消费者,他们通过线上的平台去更广泛地参与,也是激活。”

随着联赛的推进,在邀请球迷入场方面,CBA也做出了进一步的尝试,在7月26日首次顺利特邀部分人士入场观看常规赛后,CBA联赛季后赛也将继续特邀部分人士入场观赛,这也被认为是CBA相关产业继续复苏的一个积极信号。

由于赛会制比赛、赛程缩短、大批外援缺席等客观因素,CBA距离全面复苏仍有一定距离,不过,赛事复赛后,相关产业从整体上看还是朝着积极的方向发展。

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